Djerf Avenue – drömmen som blev ett modefenomen

Matilda Djerf och Rasmus Johansson har på kort tid lyckats skapa en av Sveriges mest omtalade modemärken, Djerf Avenue. Med en unik kombination av hållbar produktion, genuin kundnärvaro och en tydlig vision om att skapa en trygg och inkluderande plats för sina följare har Djerf Avenue snabbt vuxit till ett internationellt uppskattat varumärke. Djerf Avenue är mer än ett klädmärke; det är en värld där autenticitet, kvalitet och samhörighet står i centrum.

En dröm blir verklighet

Historien om Djerf Avenue startade med en barndomsdröm för Matilda Djerf. Som barn älskade hon att mixa och matcha kläder, ofta från sin mammas garderob. Drömmen om att skapa ett eget klädmärke tog form redan då, men det skulle dröja till 2019 innan den blev verklighet.

Tillsammans med sin partner Rasmus Johansson grundade hon Djerf Avenue, och paret valde direkt att satsa på en digital försäljningsmodell. Företaget har ingen fysisk butik – istället når de sina kunder genom en stark närvaro på sociala medier och återkommande pop up-butiker.

Djerf Avenue har genom sitt fokus på digital marknadsföring byggt upp en lojal community med följare från hela världen. Med 3,1 miljoner följare på Instagram och en växande publik på TikTok har Matilda Djerf blivit ett ansikte för hållbart mode och ett exempel på hur sociala medier kan användas för att skapa en stark varumärkesidentitet.

En inkluderande och hållbar modefilosofi

Hållbarhet och inkludering är centrala värden för Djerf Avenue, och företaget är noga med att deras plagg tillverkas under etiska förhållanden. Matilda och Rasmus bestämde sig tidigt för att produktionen skulle ske i Portugal, där etiska standarder säkerställs, och idag sker tillverkning även i Italien och Sverige. Varje plagg genomgår noggranna tester för att säkerställa att de passar alla kroppstyper, med storlekar från small till 3X. Detta fokus på kvalitet och passform har bidragit till Djerf Avenues popularitet, särskilt i USA, där marknaden uppskattar skandinavisk design med hög kvalitet.

För att minimera sitt klimatavtryck arbetar Djerf Avenue med att hålla sin produktion lokal och effektiv. Deras initiativ sträcker sig även till återförsäljning och omdesign av plagg – genom att erbjuda möjligheter för kunder att sälja vidare sina kläder eller ge gamla plagg nytt liv minskar de sitt bidrag till överproduktion och modeavfall.

Hållbarhetsåtgärder som Djerf Avenue implementerar:

• Lokal produktion: Tillverkning i Europa, huvudsakligen i Portugal, Italien och Sverige, för att korta ned transportsträckor.
• Inkluderande storleksutbud: Storlekar som inkluderar olika kroppstyper, från small till 3X.
• Återförsäljning och omdesign: Lansering av en kanal för att kunder kan sälja vidare plagg och ett omdesignprogram för att ge osålda plagg nytt liv.
• Sociala ansvarstagande: Samarbeten med leverantörer som arbetar under etiska villkor och med kvalitativa råmaterial.

Pop up-butiker som förlänger varumärkesupplevelsen

Även om Djerf Avenue är ett digitalt varumärke, har de valt att skapa fysiska mötesplatser genom pop up-butiker. Dessa butiker ger varumärket möjlighet att möta sina kunder och låta dem uppleva Djerf Avenue i verkligheten.

Den senaste pop up-butiken öppnade i Stockholm i oktober 2024, på Hamngatan 15, där kunder fick chansen att shoppa allt från Djerf Avenues populära kläder till deras nya skönhetslinje, Djerf Avenue Beauty. Butiken designades för att skapa en hållbar och inbjudande miljö, fylld med personliga detaljer och inkluderande service. Förutom mode erbjöds produkter från den nya Djerf Avenue Beauty-kollektionen, vilket breddade varumärkets erbjudande till att omfatta skönhetsprodukter.

Pop up-butikerna är ett viktigt komplement till Djerf Avenues digitala närvaro, och Matilda Djerf beskriver dessa fysiska möten med kunderna som en unik möjlighet att få direkt feedback och skapa en starkare relation. Med planer på framtida pop up-butiker i New York, London och Oslo fortsätter Djerf Avenue att expandera sin fysiska närvaro globalt.

Djerf Avenues unika marknadsföringsstrategi

Sociala medier är kärnan i Djerf Avenues marknadsföring. Företaget använder främst Instagram och TikTok för att bygga en stark relation med sin publik, och Matilda Djerfs egna konton är en stor del av varumärkets ansikte utåt. Företagets filosofi är att skapa en gemenskap där följare känner sig inkluderade och inspirerade, och detta uppnår de genom att publicera ärliga och retuschfria bilder där plagg och material visas som de är. Djerf Avenue retuscherar aldrig sina bilder, vilket är ett medvetet val för att erbjuda en mer äkta bild av modevärlden.

För Djerf Avenue är kundnöjdhet och relationen till följarna viktigare än en snabb försäljning. Varje plagg och produkt utvecklas i nära samarbete med kunderna och deras feedback. Till exempel används kommentarer från sociala medier och kundtjänst som underlag för att förbättra passformen eller bredda storleksutbudet i framtida kollektioner.

Kreativitet och utveckling – från pyjamas till skönhet

Matilda Djerf beskriver sin kreativa process som ett samspel mellan inspiration och praktiskt arbete. Hon inspireras ofta av vintage-stilar och klassiska material, och hennes vision är att skapa plagg som passar in i kundernas kärngarderober. Ett exempel är den populära Djerf Avenue pyjamas, som kombinerar komfort med stil och har blivit ett favoritplagg hos många kunder.

Under 2024 lanserade Djerf Avenue även en skönhetskollektion, Djerf Avenue Beauty, som snabbt blev populär bland kunderna. Denna satsning markerar ett nytt kapitel för varumärket, där skönhet och livsstil blivit en förlängning av deras modekoncept. Matilda berättar att hon är särskilt passionerad över denna nya kategori och hoppas att den ska spegla samma värderingar om autenticitet och kvalitet som präglar Djerf Avenue.

Framtidens mål och vision

Djerf Avenue har siktet inställt på långsiktig hållbarhet och att förbli ett relevant och engagerande varumärke. För Matilda och Rasmus handlar det inte om att växa snabbt, utan om att bygga något som kan bestå. Deras mål är att skapa en trygg plats för sina följare, en ”aveny” där människor kan inspireras, känna sig inkluderade och hitta plagg och produkter som speglar deras personliga stil.

I framtiden vill Djerf Avenue expandera sitt fysiska närvaro genom fler pop up-butiker och på sikt kanske även permanenta butiker i strategiska städer. För Matilda och Rasmus är det dock viktigt att varje steg i utvecklingen speglar deras värderingar och passion för hållbart mode.

Med sin starka koppling till sina kunder och sitt fokus på långsiktig hållbarhet fortsätter Djerf Avenue att vara ett inspirerande exempel på hur ett modevarumärke kan bli mer än bara kläder – en plats för gemenskap och genuin stil.

Djerf Avenue i korthet:

• Grundare: Matilda Djerf och Rasmus Johansson
• Startår: 2019
• Primär marknad: USA och Sverige
• Produktion: Portugal, Italien och Sverige
• Kända produkter: Djerf Avenue pyjamas, Djerf Avenue Beauty, pop up-butiker
• Marknadsföringskanaler: Instagram och TikTok
• Fysiska närvaro: Pop up-butiker i Stockholm, planer på expansion till New York, London och Oslo