Teknikmagasinets konkurs – symbol för en krisande detaljhandel

Teknikmagasinets konkurs precis efter nyår 2024 blev ett tydligt tecken på de svårigheter som många svenska butikskedjor står inför. När de 35 butikerna stängdes och 220 anställda blev av med jobbet blev Teknikmagasinets öde en symbol för den hårda verklighet som detaljhandeln nu står inför.

Med ett bristande intresse från potentiella köpare och inga planer på att återöppna fysiska butiker, beslutade Phonelife, en etablerad e-handelsaktör, att köpa varumärket. Men Teknikmagasinet kommer nu att leva vidare endast som en onlinebutik, vilket är ett talande exempel på en större utveckling inom handeln där fler och fler aktörer överger butikslokaler och satsar på digitala lösningar.

En bransch med växande konkurser

Den svenska detaljhandeln har drabbats hårt under de senaste åren, och situationen försämrades ytterligare under 2023. Enligt kreditupplysningsföretaget UC ökade butikskonkurserna med 28 procent jämfört med året innan, vilket motsvarar en kraftig ökning av arbetslösheten inom branschen.

Trenden håller i sig även under inledningen av 2024, med en ökning av konkurser under årets första månad. Försäljningsperioder som Black Week och julhandeln, som vanligtvis ger en skjuts för detaljhandeln, levde inte upp till förväntningarna, vilket försämrade läget för många butiker ytterligare.

Samtidigt har även andra branscher drabbats av ökade konkurser, särskilt byggindustrin som såg en ökning på över 36 procent under 2023. För detaljhandeln innebar konkurserna att fler än 1 500 anställda förlorade sina arbeten under året, en ökning med 21 procent jämfört med 2022.

Pessimism och osäkerhet inom handeln

Svensk Handels månatliga Handelsbarometer visar att handlare under de senaste 20 månaderna har varit mycket pessimistiska kring framtiden. Maria Mikkonen, chefsekonom på Svensk Handel, uttrycker dock en viss lättnad över att situationen inte är ännu värre. Hon menar att trots de svåra omständigheterna, har många butiker undvikit att säga upp personal. Företag försöker så långt det är möjligt att behålla sina anställda, eftersom kostnaden för att återanställa vid en eventuell förbättring är hög. Många företag har därför en viss överkapacitet bland sin personal.

Stefan Carlén, chefsekonom på fackförbundet Handels, framhåller att det är viktigt att sätta konkurserna i perspektiv. Han menar att trots en lågkonjunktur är ökningen av konkurser från en låg nivå och att det är viktigt att hålla sig lugn och förbereda sig på olika sätt.

Här är några råd från Stefan Carlén till anställda i handeln för att möta den osäkra framtiden:

• Säkerställ trygghet genom att vara medlem i både fack och a-kassa.
• Håll dig uppdaterad om förändringar i branschen och arbetsmarknaden.
• Överväg vidareutbildning för att stärka dina karriärmöjligheter inom och utanför handeln.
• Skaffa nätverk inom branschen, vilket kan underlätta vid en framtida arbetsplatsförändring.
• Förbered din ekonomi genom att bygga upp en buffert som kan hjälpa om din arbetsplats påverkas av konkurs eller varsel.

Phonelife köper upp Teknikmagasinet – en digital nystart

När Teknikmagasinet för andra gången ansökte om konkurs stod det klart att inga aktörer ville ta över de fysiska butikerna. E-handelsföretaget Phonelife såg dock en möjlighet att förvärva varumärket och fortsätta verksamheten i digital form. Phonelife, som är specialiserat på mobiltillbehör, planerar att driva Teknikmagasinet enbart online via teknikmagasinet.se.

Sortimentet består främst av hörlurar, mobilskydd, laddare och andra tekniktillbehör, och det innehåller varumärken som Urbanista, Samsung och Otterbox. Företagets VD, Julius Jansson Sleth, ser förvärvet som ett tillfälle att förvalta ett varumärke med en lång historia, men med fokus på modern teknik och e-handel.

Phonelife har också valt att behålla Teknikmagasinets klassiska slogan ”meningen med livet” och använder den äldre logotypen på hemsidan. Genom att satsa på en stark online-närvaro och effektiv distribution hoppas Phonelife kunna bevara varumärkets status och attraktivitet utan de kostnader och utmaningar som fysiska butiker innebär.

Utmaningar och möjligheter för framtidens detaljhandel

Teknikmagasinets öde är ett tecken på den omvälvning som detaljhandeln nu går igenom. De utmaningar som handeln står inför är mångfacetterade:

• Förändrade köpmönster: Konsumenterna har gått över till att handla allt mer online, vilket minskar behovet av fysiska butiker.
• Digital konkurrens: E-handelsföretag har ofta lägre omkostnader och kan erbjuda bättre priser, vilket sätter press på traditionella butiker.
• Ekonomisk osäkerhet: Lågkonjunktur och höga levnadskostnader gör konsumenterna mer försiktiga med sina inköp, vilket slår hårt mot handeln.
• Högre driftkostnader: För många butiker är det ekonomiskt ohållbart att driva fysiska lokaler i centrala lägen, samtidigt som hyror och lönekostnader ökar.

Dessa faktorer gör att många företag väljer att satsa digitalt, där marginalerna kan vara större och konsumenterna är mer tillgängliga. E-handel blir därmed allt mer centralt för handeln, särskilt inom områden som teknik och mode. Phonelife och Teknikmagasinet är ett exempel på denna nya verklighet, där omställning till digitala lösningar inte bara är ett alternativ utan en nödvändighet för överlevnad.

Slutsats

Teknikmagasinets övergång från fysiska butiker till e-handel är en påminnelse om att den svenska detaljhandeln är inne i en förändringsprocess. Med fler företag som står inför samma vägval kan Teknikmagasinets historia komma att bli en vanligare utveckling i framtiden. Det som började som en prylbutikskedja på gatan har nu blivit ett rent digitalt varumärke, vilket speglar den väg många handlare kan komma att gå för att möta de ekonomiska utmaningar och förändrade konsumentbeteenden som präglar dagens marknad.

Att säkerställa sin position i en digitaliserad marknad kräver anpassning och nytänkande, och de företag som snabbt kan svara på förändringarna kommer att stå starkare. Phonelifes satsning på en helt digital Teknikmagasinet är ett exempel på hur företag kan överleva genom att omfamna framtidens handelsmönster.